畫冊設計
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畫冊設計:深圳畫冊設計和畫冊設計百科

畫冊設計:深圳畫冊設計和畫冊設計百科

畫冊是一個展示平臺,畫冊設計可以用流暢的線條、有個人及企業的風貌、理念、和諧的圖片或優美文字,富有創意,有可賞性,組合成一本具有宣傳產品、品牌形象的精美畫冊。

一、什么是畫冊?


        畫冊是一個展示平臺,畫冊設計可以用流暢的線條、有個人及企業的風貌、理念、和諧的圖片或優美文字,富有創意,有可賞性,組合成一本具有宣傳產品、品牌形象的精美畫冊。
 
        畫冊是圖文并茂的一種理想表達,相對于單一的文字或是圖冊,畫冊都有著無與倫比的絕對優勢。因為畫冊夠醒目,能讓人一目了然,但也夠明了,因為其有相對的精簡文字說明。

二、畫冊設計的基本含義


        畫冊是一個展示平臺,可以是企業,也可以是個人,都可以成為畫冊擁有者。一本好的畫冊需要幾個標準:
 
        1、企業文化和市場策略和產品特性的整體體現;
 
        2、視覺上的美感;
 
        3、畫冊設計的前后連貫性;
 
        4、展示功能性(目的性)。
 
        畫冊設計可以用流暢的線條、和諧的圖片,或優美文字,組合成一本富有創意,又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業或個人的風貌、理念,宣傳產品、品牌形象。
 
        在畫冊制作、設計的過程中,我們會依據不同內容、不同的主題特征,進行優勢整合,統籌規劃,使畫冊在整體和諧中求創新。 一本好的畫冊、一定要有準確的市場定位,高水準的創意設計,從各角度展示畫冊載體的風采,畫冊可以大氣磅礴、可以翔實細膩、可以繽紛多彩,可以樸實無華。優秀的設計人員為將企業畫冊創作成為一種藝術享受和營銷動力。
 
        企業畫冊策劃制作過程、實質上是一個企業理念的提煉、和實質的展現的過程。而非簡單的圖片文字的疊加。一本優秀的企業畫冊,應該是給人以藝術的感染、實力的展現、精神的呈現,而不是枯燥的文字和呆板的圖片。
 
        畫冊是圖文并茂的一種理想表達,相對于單一的文字或是圖冊,畫冊都有著無與倫比的絕對優勢。因為畫冊夠醒目,能讓人一目了然,但也夠明了,因為有相對的精簡文字說明。

三、畫冊的表現方法


        這個環節需要攝影和PS修圖共同完成,通常要求產品表面光潔,明暗對比強烈而不失細節。因此,其對設計師的基本功需要更高的要求,而不再局限于版式設計。
 
        視覺效果:
 
        1、色彩調理(利用色彩的對比度和飽和度來調理,分散,視覺中心對視覺的沖擊力)
 
        2、元素(利用增加、刪減畫面中得輔助圖形來誘導視覺的部分注意力)
 
        3、背景的運用(從整體圖案上考慮,利用背景圖片得原有條件,透過一些技巧,適當的留下能夠分散視覺的部分)
 
        4、利用明暗度(利用光的明暗度強烈的對比反差,光的折射,光的延長性來控制視覺的分散程度)
 
        5、利用視覺幻象(運用視覺幻象營造出的視覺空間、視覺誤差)
 
        6、視覺突破(運用對整體設計上小程度的破壞來達到視覺分散的效果)

四、畫冊的構成要素


        一本畫冊是否符合視覺美感的評定依據。包括圖形構成,色彩構成,空間構成。三大構成的完美表現能夠提升畫冊的設計品質和企業內涵。
        【平面構成】
 
        平面設計中的基本形:在平面設計中,一組相同或相似的形象組成,其每一組成單位成為基本形,基本形是一個最小的單位,利用它根據一定的構成原則排列、組合、便可得到最好的構成效果。
 
        1、組形:在構成中,由于基本的組合,產生了形與形之間的組合關系。
 
        2、分離:形與形之間不接觸,有一定距離。
 
        3、接觸:形與形之間邊緣正好相切。
 
        4、復疊:形與形之間是復疊關系,由此產生上下前后左右的空間關系。
 
        5、透疊:形與形之間透明性的相互交疊,但不產生上下前后的空間關系。
 
        6、結合:形與形之間相互之間結合成為較大的新形狀。
 
        7、減卻:形與形之間相互覆蓋,覆蓋的地方被剪掉。
 
        8、差疊:形與形之間相互交疊,交疊的地方產生新的形。
 
        9、重合:形與形之間相互重合,變為一體。
 
        【構圖技巧】
 
        構圖的技巧,除了在色彩運用的對比技巧,需要借鑒掌握以外,還需考慮幾種對比關系。如構圖技巧的粗細對比,構圖技巧的遠近對比,構圖技巧的疏密對比,構圖技巧的靜動對比,構圖技巧的中西對比。構圖技巧的古今對比等。
 
        1、構圖技巧的粗細對比:所謂粗細對比,是指在構圖的過程中,所使用的色彩以及由色彩組成圖案,而形成的一種風格而言。
 
        2、構圖技巧的遠近對比:作為設計人在創作畫面之始,就先應該弄明白所訴求的主題,營造一個眾星托月,鶴立雞群的氛圍。
 
        3、構圖技巧的疏密對比:說起構圖技巧的疏密對比,這和色彩使用的繁簡對比很相似,也和國畫中的飛白很相同,即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯,不宜都集中或都擴散。體現一種疏密協調,節奏分明,有張有弛,顯示空靈。同時也不失主題突出。
 
        4、構圖技七中的靜動對比:在一種圖案中,我們往往會發現這種現象,也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經心,實則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條,或飄帶形的英文或圖案等等,無不都是表現出一種“動態”的感覺,而主題名稱則端莊穩重而大背景是輕淡平靜,這種場面便是靜和動的對比。這種對比,避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。
 
        5、構圖技巧中的中西對比:這種對比往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現在包裝圖案上,這種表現形式,也是一種常見的借鑒方法,這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現。
 
        6、構圖技巧的古今對比:既有洋為中用就有古為今用,特別是人們為了體現一種文化品位,表現在包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上,這在酒的包裝上體現的最為明顯示。

五、畫冊設計的作用


        企業長期經營活動和管理經驗的總結,并成為企業區別其它同行的特質。通過時間的積累和企業內部的共同努力使之成為獨特的企業文化,其具有唯一性。獨特的企業文化也是品牌價值的衡量標準之一。而畫冊設計過程是對這一文化特質的反映和提煉。
 
        市場推廣策略:畫冊的元素,版式,配色不但需要符合設計美學的三大構成關系,更重要的是完整的表達市場推廣策略,包括產品所針對的客戶群,地域,年齡段,知識層等。比如一本兒童用品的畫冊需要完整表述企業樂觀,向上的精神面貌,配色要可愛,活潑,版式豐富 而有趣,產品羅列有條不紊等等。

六、畫冊設計的創意原則


        1、先求對,再去求妙
 
        精彩的創意點子令人眼睛一亮,印象深刻,但正確的訴求才會改變人的態度,影響人的行為。比如在做服裝畫冊時,高明的模特要利用身體語言盡量表現設計師的盡心制作,但千萬忌諱讓自己的高明條件掩蓋了服飾的風采,否則很容易將讀者的注意力吸引到模特的身材上而忘卻了服裝才是真正的主角,再好的創意如不能有效的傳達信息,那都是違背專業精神的。
 
        2、要緊緊鎖定畫冊的目的和主題
 
        不管什么樣的畫冊創意,一定要以讀者為導向。畫冊是做給讀者看的,是為了達成一定的目標,為了促進市場運作,既不是為了取悅廣告獎的評審,也不是為了讓別人典藏,更不是為了讓創作者自鳴得意。創意人員需要極為深刻地揣摩目標對象的心態,創意才容易引起共鳴。
 
        3、要一針見血
 
        文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事,宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事。因此,創意人員要習慣抓重點的思考方式,而且抓住重點做大文章。
 
        4、要簡單明了
 
        客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的,當作合作決策的參考。而且,多半情況下,讀者是被動地接受畫冊上傳遞的信息,越容易被知覺器官吸收的信息也就越容易侵入他的潛意識。切莫高估計讀者對信息的理解和分析能力,尤其是高層的決策人員,他們是沒有太多時間去思考這些創意的。因此,創意要簡單明了,易于聯想。
 
        5、要合乎基本邏輯
 
        曾經有一個眼鏡店的海報,畫面用插畫的形式呈現一個青色的瓜果,標題寫到 “這是XIGUA or QINGGUA ?”副標題是“如果你分不出來,表示你該換眼鏡了”。其實這個廣告很有想法但是對消費者而言,分不清是什么瓜果,不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法,一定要細心檢視,以免影響廣告的說服力。
 
        6、要能將創意文字化和視覺化
 
        有一個文案創作人員奉命為客戶已經通過的畫冊頁面配標題。畫面是一輛拖著光影、似乎在高速行駛的汽車,他想了很久,沒有合適的表達,勉強用“將一切遠遠拋在后面”來表現汽車加速凌厲的特性,但總體感覺標題和畫面還是不匹配,沒有生命力。所以能夠非常巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。

七、畫冊設計中圖片選擇技巧


       圖片、文字和整體創意是畫冊設計的三要素,可見圖片在畫冊設計中是相當重要的。在進行畫冊排版時,不僅要考慮到圖片的色彩、大小還要考慮圖片的自身因素,這樣才能夠在整體上協調。
 
        選擇圖片的要點:
 
        1、通常一張大而醒目的圖片,比起一堆散落的小圖片更能吸引人的目光 。但是圖片除了大以外,也要有一定的代表性,否則只會變成擺設。
 
        2、使用富有故事性的照片。照片越具有故事性,就會有越多的人注意畫冊本身的內容及其想傳達的主題。
 
        3、新聞性的圖片不僅可以增加受眾的閱讀興趣,而且通常會部分消除人們的抵觸情緒。需要注意的是,這里說的新聞性與前邊提到的故事性是兩個概念,相較于故事性來說,新聞性著重強調的是事件的真實性。
 
        4、讓顧客有身臨其境之感。最好選擇一些顧客試用公司產品的過程及效果的圖片,并采用前后對比的方法,讓畫冊的受眾能夠直觀的看到企業產品所產生的效果及對他們自身的好處。
 
        5、變換圖片的組合形式。一些畫冊之所以優秀,不僅在于文字和顏色的選擇,還有圖片的功勞。通過采用不同的圖片組合方式,縮小放大圖片的尺寸等等,讓畫冊的受眾產生一種新鮮感,從心底接受畫冊對其個人的影響。
 
        6、在圖片選擇上投入精力。很多人會為了文字部分思慮再三,而對于圖片卻并不重視,這樣做并不能使得整體效果突出。圖片是畫冊中帶給消費者最直觀感受的一部分,在設計時必須重視起來。

八、畫冊排版設計


        1、畫冊排版設計——目錄
 
        目錄是一個系統,它起到的是一個檢索全畫冊的功能,我們要讓它簡潔,簡單并且有條理可循,這樣能起到一個非常養眼的前提。在畫冊排版中,我們如何讓目錄變得簡答,簡潔并且有條理可循起來呢?
 
        首先,是主標題:“目錄”,通常這兩個字會非常的顯眼,顏色也通常是比較重的,再配以英文“contents”,比目錄的字小點,顏色淡些,以突出主標題“目錄”,這樣會讓畫面顯得更加豐富一些,它的位置一般會在版面的左上角或者版面的中間。
 
        畫冊排版目錄的其次,比較重要的是整個畫冊的文章標題,標題要散開些,留有足夠的空間。比較重要的文章,可以加大字號和修改顏色,能立馬抓住整個精彩的地方,感受得到這本畫冊的精華。
 
        再次,是畫冊排版設計的頁數數字,該數字可以是阿拉伯數字,也可以是中文的數字,在一些比較傳統的產品畫冊內還可以是中文的大寫數字,這些數字要顯得稍微比正文標題要大點,但是顏色要比正文標題的顏色要淺些,這是他特殊的地方,因為是檢索畫冊頁面的重要的信息,但是又不能搶了畫冊正文標題的精彩。
 
        圖片和輔助圖形是豐富整個畫面的的重要點綴元素,它體現著細節,體現著畫冊排版的精致與否,圖片可以是文章內頁的輔助圖片,也可以是概括整本畫冊的圖案,還可以是對文章標題做詮釋的圖。在畫冊排版的目錄中圖片不能過大過于鮮艷,去搶主要文案和目錄的風采,只能做輔助的角色。
 
        2、畫冊設計內頁如何突出主題
 
        一個好的畫冊排版應該是這樣的:首先告訴大家,這是一個什么樣的主題,然后用了什么樣的色調符合這個主題,再次才是細節的豐富,比如文字的排放,圖片的輔助,最后才是耍技巧的時候,用什么樣的樣式讓主題更加突出,用什么樣的輔助圖案讓畫面更加飽滿而不搶文中的主題,再配上一個合適的頁眉頁腳,這樣才會讓整個畫面,也就是整個畫冊排版統一的傳達出內容的意思,鮮明的告訴大家,這是一本什么作用的畫冊。
 
        3、畫冊設計的圖文豐富頁面絕招之一
 
        畫冊設計內頁如何突出主題里面我們已經說到過了第一種版式設計的方式,每一個漂亮的版式設計都是要用心去做的,只有當你體會到了更多的東西,到了更深的層次,厚積薄發,才能做出你自己的風格,這是一個漫長的過程,而在這個過程中,我們需要去做的是更多的學習,在我的格言里就有,除了學習還是學習的信條。這些天,雖然只做了兩個版式的解析,卻獲得了非常大的啟迪,希望有這方面興趣的朋友和我一起來尋找其中的樂趣。
 
        今天我繼續用這本非常優美的畫冊來解析前輩的杰作,我不得不贊美這位前輩畫冊排版的功底。這個版面還是用非常簡潔的圖案和文字來構成畫面。因為這本畫冊是闡述的營養健康的主題,所以在接下的一系列文章都是圍繞這營養和健康來展開的。
 
首先,畫冊排版的頂上是一張很自由放松的暖色調圖片,圖上用寫意的方式站著一個享受陽光和自由的女孩,大概占了整個版面的三分之一多一點,這是一種非常協調的比例方式。
 
        接著主題上場了,是“全營養生活”和翻譯的英文,三個比較大的英文字母先排上,這些英文字母取自英文翻譯的第一個單詞,這個三個英文字母它不是簡單的排放,是用輔助圖案的方式呈現,用非常粗的字體,來保持辨識度,在保持著完整字母形態的前提下,里面做了非常多關于主題的小英文和漢字,做一種構成。這些小漢字和英文是有主次之分,輕重之分,大小之分的。能讓人感受到是一種非常和諧新穎的畫冊排版圖案。整個字母形態的顏色和下面的漢字主題相比較,是屬于比較輕的,因為它不能搶過了主題的風頭。所以漢字主題文字顏色是最重,意識形態上形狀是最大,在視覺效果上也是最突出。
 
        正文字號還是采用的畫冊排版正文標準大?。?號雅黑。比較小而又簡介的文字用居中的格式,寬松的行距,較更寬的段距,非常輕松的表達了正文。
 
        畫冊排版頁腳英文加數字作為延續性風格結束了整個版面??偨Y起來該版面以畫面為主,文字為輔,文字部分凸顯文字的主題。采用構成方式的輔助圖案豐富畫面,文字少而居中,解決版式空洞的難題。
 
        4、畫冊設計內頁設計技巧-九宮格設計
 
        我們接上以前的繼續往下說,畫冊往往有很多畫面,而且最好是每個畫面都有一些變化,讓人看上去不是那么的生硬和千篇一律。但是有些版面的文字非常的少,其實這也就是考驗人的地方。東西越少,就需要花大力氣來把畫面做豐富,豐富的方式有很多種,但最終的目的是讓畫面看上去不僵、不呆板、不花,做到和諧。下面的這個頁面就是要講這個,它是以白色為底,簡單的幾百文字要撐起場面。設計師選擇了相關表達文字內涵的圖片來做陪襯,使畫面豐富起來而不呆板。我相信這樣的畫面很多人都遇到過,而這也是一個非常值得借鑒的方式。
 
        設計師用九宮格確定了畫面的位置大小,嚴格的執行每個方格之間的距離,上下左右均勻排放,虛線框是骨架,做了圓角處理,很簡單有條理,其實這樣的方式對于畫冊排版是很有幫助意義的,大家想想,用這種九宮格的方式縮小做一個細節,這也是經常見到的吧,目前來說,最具代表性的九宮格設計我想非微軟wp8系統的界面莫屬,豐富的色彩,方格的設計,很親切吧!這里一共是9個主題:陽光、水、空氣....每個主題都采用較大的字體顯示主次之分,淡淡的墨綠,醒目但不突兀,與下面的正文8號雅黑字體形成較為強烈的對比,也起到突出主題的作用。同時設計師選擇了一些非常具有代表性的圖片放在每個小的主題下面,寬度同內容文字同寬,與之呼應形成方塊形狀,圖片上面兩個角為尖角,下面兩個角為圓角,同外虛線框與之協同。選擇圖片也非常的講究,既要表達主題,又要與畫面大效果協調不突兀。
 
        畫冊排版的整個畫面總結起來就是幾個關鍵字:九宮格、主題及表達主題的照片。
 
        5、畫冊排版--文字排版技巧
 
        文字換行是最講究的,在畫冊排版的文檔里,如何讓閱讀受眾在視覺上有比較愉悅的享受,主要取決于以下幾種設計技巧:
 
        一般情況下,畫冊排版的文檔會分為主題、副標題、主題裝飾英文、作者、正文段落。而能夠使閱讀者感覺到舒適通常會有這樣的幾個共性,第一,主題突出,視覺中心穩定,主題是唯一性的。第二,文字分布合理。
 
        主題的突出有幾種方式,其中常用到的有字號加大加粗,加大到整個畫面文字字號是最大的。還有色彩加重或者加艷。顏色越重,字顯得越突出,例如黑色,深藍、深紅等深顏色。用以上兩種方式的搭配就能讓主題非常的突出。
 
        當畫冊排版的主題突出了后就涉及到副標題,副標題往往就是我上面提到的第二大字號的文字,它們通常扮演的是一個豐富主題的角色,它們既要讓主題看上去不單調,但同時又不能搶主題的風采。所以它們的字號要小主題好幾個檔次,顏色也要弱很多。這樣針對主題的有機結合,就能達到視覺中心的突出,確定主題的唯一性。
 
        再有就是正文的排列方式取決于字符大小,段落的寬幅和行距段距。一般正文字符大小在8號左右,這樣不會讓正文的文字很突兀。一平時畫冊排版要注意段落的行寬不要過長。在最基本的常識里,字距要小于行距,行距要小于段距,只有這樣才能清楚的分的清一行字,一段字等。

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